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代表地板厂商关系嬗变加深合作才能走的更远

2020-09-17

地板厂商关系嬗变 加深合作才能走的更远

【建材】2012年,中国地板行业仍然深陷低谷泥潭中难以自拔,地板业内人士的幸福指数正在下降,地板行业走到了一个蜕变前的阵痛期,这个时期给全行业带来的是考验,但同时也给生产企业和经销商构建新的合作关系带来了机遇。    地板行业进入品牌时代    行业发展一般会经历四个阶段,产品、渠道、品牌、资本,现在的地板行业进入到了品牌与渠道的交织期,消费品牌正在形成,行业整合开始出现。    从2010年下半年开始,伴随着中国房地产政策调中国鞋的出口额有望大幅度提升整,地板行业出现了明显的变化,整个行业不论是卖场还是生产企业,都出现了产能过剩,单位面积销量急剧下滑,企业盈利能力下降,经销商举步维艰。所有行业人士,都在想办法突围。一些地板企业被迫采取收缩战略,减少经营面积,关掉不盈利的店面,提高经营管理和终端营销能力,所有这一切手段只为一个目的活下去。不过,这种压力也倒逼企业加强管理,提升营运能力。一位地板企业老板说,以前我们开了店就等着收钱了,哪有什么培训和促销,更谈不上走出去营销,坐等上客。但现在不同了,我们要具备控制每个月销量的能力,必须深入市场,接触消费者,针对潜在消费者进行大量的营销工作,只有这样才能控制住销量。    此外,行业诚信危机也影响到了消费者的消费心态。从去年出现的达芬奇事件,到较近的毒地板危机,消费者对于地板用品的信任已经降到了冰点,连同毒奶粉、瘦肉精等,所有中国消费者都在心中打了一个大问号,还有没有能让我们放心使用的东西,中国制造正在经历一场严重的信任危机。    在地板行业规范化发展过程中,消费者开始关注产品的特性和品牌,而不再是单一的价格和外在形象,品牌地板开始大受青睐。正是在这种行业阵痛中,地板行业的马太效应显现,一些知名品牌销量不降反增,出现了购销两旺局面。正如那句话,凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。    靠经销商铺货跑量已成过去    在两三年前,经常听到一些营销经理谈起提升销量之策,无不是多开店让经销商多上货,用系列促销政策让经销商即时下单备库存,给点政策就好用。但现在市场环境完全变样了,经销商数量趋于稳定,正朝规模化发展。他们更注重品牌效应,在选择品牌和开店方面越来越谨慎。靠多开店来提高销量的模式正在被经销商抛弃,生产企业必须采取新的措施来应对这个变化。    在这里提一下欧债危机带给欧洲商业的一些变化。一位在匈牙利经商的中国朋友告诉我,欧债危机发生后,超市进货采取了量少而勤的策略,原来供应商送货整车整车地送,现在要一点点送。现在的中国地板业虽称不上有了危机,但正像一些地板经销商所说的一样,在自身难保的情况下冀望通过大量库存和多开店的方式来提高销量已成为过去。    2002年2008年是中国少有的经济大繁荣时期,房地产行业空前高涨,中国地板行业也在这场盛宴中分到了应得的那一份羹,尤其像红星这样的大卖场数量迅速增加,各类工业园、商贸园四处涌现。大量扩张的地板商场、各类纷杂的地板店面、持续火爆的市场需求,都支撑着地板工厂的店面扩张计划。除了地板行业本身从业者外,超过30%的年增长率、可观的利润率,也吸引了更多其他行业资本进入地板行业。就是在这种高速扩张的背景下,地板产品大量进入终端卖场,从而形成了表面上的产销两旺局面。但正如几年前一位协会领导讲到的,其实很多产品并没有进入消费者家中,而是大量积压在中间环节经销商手中。    随着地板行业这场调整期的来临,地板经销商不同程度地采取了收缩策略,减少进货,降低库存,在选择品牌和储备方面变得越来越谨慎。正如近两年地板展会反映出来的现象:观展的越来越多,下单的越来越少,繁荣的地板业进入到了理性发展期。

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