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微软并购Salesforce有必要吗注意

2020-11-19

近日,有关微软并购云计算服务(主要是CRM)厂商Salesforce的传闻不断,而传闻中Salesforce的报价也从最初的440亿美元到500亿美元直至最新的700亿美元,与此同时,最有可能的并购方微软的出价也从最初的500亿美元飙升到了550亿美元。那么问题来了,微软还要继续跟价吗?或者想业内所分析的,仅在500亿美元价格段时,微软真的有必要并购Salesforce吗?

首先我们看看看价格。尽管某些时候一个企业的价值及未来其所在业务增长的前景很难单纯以价格衡量,不过鉴于如果微软要并购Salesforce至少要花去其现金储备的近一半左右(按照并购价格500亿美元计算),所以对于微软来说,慎重考虑并购价格是必须的,毕竟微软正处在传统软件业务向云计算(付费订阅模式)转型的关键时期,营收和利润均面临较大的压力和变化,而为了应对这些潜在的压力和变化,强大的现金储备对于微软就显得尤为重要。之前业内一直包括选址、规划、设计、建造、招商、运营、管理等诟病苹果会挣钱而不会花钱,其中有个最靠谱的理论是,苹果之前曾经经历过 缺钱 的日子,而目前营收和利润多依赖于iPhone的事实,让苹果不得不为未来可能发生的产业趋势的变化做好准备。由此看,不要说Salesforce将自身提价到700亿美元,就是之前的500亿美元对于微软都风险巨大。

接下来我们再看看Salesforce主营业务所在市场前景如何。据Gartner的统计显示,去年整个CRM市场的规模为2 2亿美元,其中以SaaS(软件即服务)方式提供的比例为47%。而在更早的201 年,CRM的市场规模为204亿美元,其中SaaS方式占有比例为41%。从过去这两年的市场规模及SaaS比例的增长看,并不是十分耀眼,或者说增长的速度并非如整个云计算市场增长那般显着,重要的是从整个盘子的营收看,即便是将全部CRM的营收都算到微软的头上,对于在中西部办企业微软的整体营收也没有显着的影响,因为仅在上个季度,微软的季度营收就达到了217. 亿美元,而如果我们再将CRM整个市场减去一边,即仅计算CRM市场来自自SaaS类的营收就仅为100多亿美元了。

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